深入剖析：广告法如何界定虚假宣传，企业应如何承担法律责任

一、什么是虚假宣传？

根据我国《反不正当竞争法》第八条第一款的规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”这说明，虚假宣传是指通过虚构事实或隐瞒真相的方式进行的不真实、不准确的商业宣传行为，其目的是为了吸引消费者的注意和购买欲望，从而达到不当获利的目的。

二、广告法的规范与监管

《中华人民共和国广告法》是专门针对广告活动进行规范的法律文件。其中第四条规定了广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求；第二十八条规定了广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这些规定为界定和打击虚假宣传提供了法律依据。

三、虚假宣传的构成要件

1. 主体：实施虚假宣传行为的主体通常是具有市场竞争关系的经营者。
2. 行为：经营者实施了对其产品或服务的虚假或者引人误解的宣传行为。这种行为可以是直接的虚假陈述，也可以是通过隐匿重要信息等方式进行的间接误导。
3. 主观故意：虚假宣传通常要求经营者具备主观上的故意，即明知自己的宣传行为可能对消费者产生误导，但仍然选择实施这样的行为。
4. 后果：虚假宣传的行为必须导致或者可能导致消费者受到欺骗、误导，损害消费者的合法权益。

四、企业的法律责任

一旦被认定为虚假宣传，企业将面临一系列的法律责任：

1. 行政处罚：依据《反不正当竞争法》，工商行政管理部门有权责令停止违法行为，没收违法所得，并处以罚款。情节严重的，还可能吊销营业执照。
2. 民事赔偿责任：如果因为虚假宣传给消费者造成了损失，企业可能需要承担赔偿责任。
3. 刑事责任：在某些情况下，虚假宣传可能会涉及欺诈等犯罪行为，企业及相关责任人可能会面临刑事指控。

五、相关案例分析

案例一：某化妆品公司在电视广告中宣称其产品具有神奇的美白效果，并在短时间内让皮肤变得光滑细腻。然而，经调查发现，该产品的实际功效与其宣传不符，且未经过科学验证。最终，该公司因虚假宣传被相关部门处罚款并勒令整改。

案例二：一家汽车制造商在其宣传材料中声称其生产的汽车油耗低至每百公里5升油。但是，在实际测试中发现，即使在理想条件下，汽车的平均油耗也在7到8升左右。因此，这家公司被认定违反了广告法的相关规定，受到了相应的惩罚。

综上所述，企业在开展营销宣传活动时，应该严格遵守广告法等相关法律法规，确保广告内容的真实性、准确性，避免使用夸大、虚假的宣传手段。同时，监管部门也应该加强对广告活动的监督和管理，严厉打击虚假宣传行为，保护消费者的合法权益和社会公共利益。