商标显著性是决定商标注册成功与否的关键因素之一。根据《中华人民共和国商标法》的规定，商标应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。同时，商标的显著性也涉及到非功能性的要求，即商标不能仅仅因为产品的形状、外观或者设计而获得保护，而是必须通过其作为商标的使用和宣传来建立其独特性和显著性。以下将对商标显著性与非功能性进行详细阐述，并辅以相关案例说明。

一、商标显著性的定义及重要性

商标显著性是指商标在商业活动中能够区分不同来源的产品或服务的特性。它不仅有助于消费者识别商品的出处，也能防止不正当竞争行为的发生。因此，商标的显著性对于维护市场秩序以及保障消费者的权益至关重要。

二、商标显著性的判定标准

1. 固有显著性（Inherent Distinctiveness）
2. 臆造词（Coined Term）：完全新创的词语，没有任何固有意义，如“Kodak”。
3. 任意性词汇（Arbitrary Word）：日常生活中使用的普通词汇，但与其所代表的产品或服务之间没有逻辑联系，如“Apple”用于计算机品牌。

4. 暗示性描述（Suggestive Description）：对产品有一定提示作用但不直接说明的词汇，如“Flight Simulator”（飞行模拟器）。

5. 经使用获得的显著性（Acquired Distinctiveness）

6. 即使最初缺乏固有的显著性，经过长期广泛使用后，商标也可能因其在公众中的知名度和联想而被认定为具有显著性。

三、商标的非功能性原则

非功能性原则指的是商标的保护不应延及其实用功能部分。如果一项设计既满足了产品的实用目的，又起到了标识来源的作用，那么该设计就不能被独占为商标使用。这一原则旨在防止商标持有人利用商标权限制他人的技术创新和发展自由。例如，圆形的瓶盖通常被认为是香水瓶的必要组成部分，而不是可受商标保护的设计元素。

四、相关案例分析

1. 苹果公司的"iPhone"商标争议

2. 在苹果公司推出iPhone之前，已经有其他公司使用了类似的名称，例如GIOEE的智能手机产品名为“IPHAD”，但是苹果公司通过证明其商标的显著性以及在市场上的知名度，最终获得了“iPhone”商标的权利。

3. 耐克的“钩子”标志诉讼案

4. 耐克公司在推广其著名的“钩子”标志时遇到了一些障碍，因为它最初被视为过于简单且缺乏显著性。然而，随着耐克的不断宣传和使用，这个简单的图形逐渐成为了耐克的象征，并在全球范围内建立了其显著性。

5. 金霸王的电池外形专利无效化

6. 中国国家知识产权局曾宣布金霸王（Duracell）电池的外形专利无效，原因是该电池的外形不仅仅是一种装饰性的商标，还具备实际的功能用途，因此不符合非功能性原则的要求。

五、结论

综上所述，商标的显著性不仅是商标注册的基本条件，也是商标有效保护和持续运营的核心要素。企业在选择和申请商标时应充分考虑其显著性，并通过有效的营销策略提高商标的市场认知度。同时，商标的非功能性原则确保了市场竞争的公平性和创新的可能性，使得消费者不会混淆产品的功能特点与商标的区别。在实际操作中，企业应该平衡好商标的显著性与非功能性之间的关系，以确保商标的有效性和合法性。